当下，抖音短视频广告已经成为互联网广告主导内容形态之一，广告告创创意是创意场广广告的灵魂，相较于以品牌及用户认知为导向的下场宣告信教品牌广告，下场广告的指数创意提升每一每一更易被漠视。
对于以转化为导向的用数育下意下场广告而言，创意的据迷紧张性事实若何?是否做到有凭证、迷信地提升下场广告创意?抖音
家喻户晓的是，广告主可能在布景清晰地看到下场广告投放的广告告创实时情景——揭示次数、破费金额、创意场广实时出价、下场宣告信教转化老本等，指数但仅用「转化数据」评估下场广告创意是用数育下意否是迷信周全的?
巨量引擎以为，以繁多维度难以周全、据迷主不雅地对于一支下场广告素材的抖音黑白做出分说，更无奈精准评估下场广告在创意层面的想象以及展现。
基于对于广告创意临时的审核与思考，巨量引擎推出抖音广告创意指数CEI(Creativity Evaluation Index )，其中「创意精采指数」适用全域广告的同时更适用品牌广告，「创意下场指数」适用于下场广告。
继此前宣告的针对于全域广告投放的「创意精采指数」以及《2019-2020年度抖音广告创意审核陈说》后，这次下场广告层面的「创意下场指数」以及陈说也将带给广告从业者看待广告创意的全新视角。
「创意下场指数」是甚么?
广告主可能在布景清晰地看到下场广告在投放时的实时情景 —— 揭示次数、破费金额、实时出价、转化老本、 CTR、CVR 等等，但仅以繁多维度评判广告素材难以周全、主不雅地对于一支下场广告素材的黑白作出分说。
因此，咱们需要借助数据化本领，为下场广告拟订一个能综合创意表白以及投放策略的更迷信主不雅的评估措施。
抖音平台下场广告创意有哪些趋向?
一、下场广告素材创意品质晃动，大匆匆节点回升清晰
2019年内，创意下场指数分值变更相对于晃动。
其中，第二季度以及第四季度的展现更优。在这两个季度之中，匆匆销节点加倍密集，商家每一每一可能提供更好的产 品、更低的价钱、更重磅的福利……能为用户缔造更强有力的体验。其中，61八、双十一、双12等电商节点分值抬升尤为清晰。
2020年第一季度因特殊时期影响，部份行业因蒙受“无奈开工”、“物流无奈配送”等多种难题，故下场广 告原先天实现的“置办”、“到店”等转化道路无奈告竣，创意下场指数分值泛起较大晃动。
二、“创意下场指数”的单项分有哪些趋向以及变更?
需要立室分的变更趋向与大盘不同，但晃动加倍清晰，在第二季度以及第四季度泛起高峰。
转化功能分走势较为平稳，清扫特殊时期影响，概况泛起回升的趋向。
创意展现分总体患上分较低，这也反映出下场广告部格外容品质有很大提升空间。但 2019 年，创意展现分呈稳步上涨的态势，这剖析越来越多的广告主已经意见到创意对于下场广告的紧张性并看重优化素材的创意展现， 经由提升用户对于内容的兴趣，从而后退广告转化的功能。
三、哪些行业的创意下场指数展现更优?
从「创意下场指数」总分来看，餐饮效率、快捷破费品、3C及电器行业展现较优。
其中，餐饮效率行业的高分素材多贴近同样艰深生涯，并能以揭示“厨艺课程”等干货内容的方式，为用户提供短缺的知识价钱，能实用地吸援用户的留意力;内容品质感较高，也每一每一能经由揭示食物自己，缔造迷惑力。
3C及电器行业的广告素材大多从人们实际生涯中碰着的下场动身，击打痛点，突斲丧物功能，更易实现转化。
从增速来看，2019幼年数行业实现为了正向削减，餐饮效率、3C及电器、食物饮料、服饰配饰、文体娱乐行业增幅清晰。
其中，食物饮料行业的标杆素材常会运用天气剧的方式，让产物的卖点以及生涯场景做作散漫，散漫破费者洞察妄想剧情，广告痕迹并不清晰，短处点转达也加倍短缺;文体娱乐行业的素材部份调性轻松幽默，个别用拆盲盒、玩具测评、原生梗、天气短剧等极具娱乐性的内容方式来妨碍表白，简略受到用户的招待。
从创意展现TGI来看，餐饮效率、传媒及内容、服饰配饰、社会公共行业高于部份水平。
其中，传媒及内容行业的优异素材，大多具备较强的剧情性，如小说类产物个别接管的“天气剧”方式，内容感强，情节抓人眼球，因此在创意展现 TGI 上分数出众;服饰配饰行业的素材同样有较强的内容感 —— 用有美感的画面为用户提供审美价钱、用“穿搭教程”提供知识价钱、或者是用抖音原生梗制作“卡点变装”视频为用户提供了短缺的娱乐价钱……因此更易受到用户的普遍招待。
若何制作出一条标杆级下场广告?
若何制作出一流的下场广告?巨量引擎合玉成行业标杆案例创意素材发现，下场广告在差距行业之间创意差距重大，凭证这些宏不雅层面的患上分趋向，能合成出详细宏不雅层面的创意运用指南。巨量引擎经由「创意下场指数」，针对于批刊行业、汽车行业、教育培训行业、游戏行业、快消行业、工具类软件、传媒及内容行业7大最受关注的重点行业，深入合成趋向变更，筛选标杆级下场案例，用多维数据合成提炼总结TGI，为每一个行业产出强定制化、高时效性、且经由数据验证的广告创作思绪以及措施。
同时，咱们也发现，能组成用户旁不雅兴趣并激发实用转化的下场广告，都凭证着一个配合的纪律——“4T纪律”，分说是ATTRACT(排汇力)、TRUST(信托力)、TEMPT(迷惑力)、ACT(举能源)，抱残守缺地增长用户实现转化行动。
值患上一提的是，在巨量引擎即将以及金投赏开启的商业创意奖下场赛道中，“4T纪律”会作为下场广告创意评估的参考，驱动创意在商业规模的运用以及转化能耐。
